Domus – Il Cucchiaio D’Argento: Il pane in casa

BRIEF

Strategia integrata Digital PR / Social Media con l’obbiettivo di awareness e conversione, con call to action per l’incremento di vendita al sito shoppable dell’editore e canali di vendita tradizionali (librerie).

OUTPUT

Capitalizziamo l’identità di Davide Longoni come personaggio di riferimento nel mondo food-pane in occasione del lancio del libro, sfruttando la meccanica di “emulazione” e l’autorevolezza degli influencer. Abbiamo coltivato relazioni con le community di riferimento degli home-baker utilizzandole come driver di comunicazione attraverso una meccanica di engagement legata ai trend Social Media: la prima challenge a tema pane.
Le influencer hanno ricevuto a casa uno speciale kit di panificazione, successivamente la social challenge è stata attivata attraverso Instagram. Ogni influencer ha taggato l’influencer successiva (con mention all’account Cucchiaio D’Argento) rilanciando la sfida anche alle proprie followers insieme ad una CTA a visitare la pagina di acquisto del libro sul marketplace Amazon, attraverso un link tracciato in swipe up.